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行業動態

探討:我國壁紙如何提升普及率?

時間:2016-01-19      來源:家居熱線

通過觀察不難發現,如今國外電視劇中,很多家庭都會使用壁紙來為整體家居做裝飾,這是對家居生活的一種追求。其實,壁紙在日韓家庭的使用率在80%以上,而反觀中國,壁紙的普及率卻低至5%,經過幾年的發展達到約20%。那么,我國壁紙普及率到底是如何得到提升的呢?

加深消費者對墻紙的認識

由于中國家裝市場早期出現的壁紙工藝尚不成熟,發黃、開裂現象嚴重,油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重,這種負面形象長期沒有得到澄清和扭轉。高端壁紙盡管不存在這些問題,但由于絕大部分都依賴進口,代理商很少會花力氣做推廣,致使消費者對壁紙的認知非常有限。而這幾年,這種比較局限的認知得到了改變。

中高端壁紙大打“環保牌”

目前國內市場上知名度較高的壁紙品牌多為進口渠道商,商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本,價格比國產壁紙要高出很多。中端進口壁紙每平米約在百元左右,而這樣的價格之前在與優質墻漆面前顯然缺乏競爭力,不具備普及的條件。但隨著這幾年消費者對于環保的追求越來越高,這種現象得到了緩解。

國產壁紙品牌發揮“榜樣”作用

國產壁紙生產企業長期以來大部分只負責生產,而且主要面向工程市場,有志于樹立品牌的廠商屈指可數。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內功,更需要消費者廣泛的認知,隨著一些國產壁紙品牌的崛起,越來越多的消費者開始接受國產品牌。

市場逐漸規范 行業標準逐步形成

由于之前行業發展突然加速,壁紙行業標準無法及時跟進,行業亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業整體形象,容易使消費者對整個產品品類產生不信任感。但隨著消費者自身認知的提升,市場逐漸規范,行業標準也慢慢形成。


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